マーケティング・コミュニケーション研究Ⅱ

概要

今学期は,読んでほしい論文を割り当て,発表してもらう。発表者はZOOMの画面共有で発表をしてもらうので,発表資料,スライド,レジュメなどを準備すること。 割り当てについては,初回講義において行ないます。 いまやマーケティングにおけるコミュニケーションの研究について学ぶ。インターネットを欠かせない存在となっている。インターネットを使用したマーケティングの変遷,活用,戦略について探る。 特にAIたIOT,SNSを使用した研究や事例に焦点をあてる。 また,論文や資料に書かれている内容だけでなく,各自,自分でその関連領域に関する事例について調べて発表すること。 この領域はテクノロジーの動きに合わせて,マーケティング領域においての新たな活用事例が多いが,単にテクノロジーの紹介ではなく,根幹となる戦略部分を見極め,活用できる能力を目指していく。

目標

論文を読み解き,まとめ報告をする能力を養う。 わかりやすいプレゼンテーションができるスキルを身に着ける 必要な情報が検索できるようにすることを目指す 研究倫理に沿って研究ができるように,研究倫理を沿った行動が出来るようになること。 過去の研究を理解した上で,自分なりのリサーチクエスチョンを設定できるようになること。

授業外の学習

予習 (100分) ・報告のテーマにあった文献を探し,文献リストを作成 ・関連するデータを探す ・文献およびデータをまとめて報告資料を作成する。 復習(90分) ディスカッションにより明確になったことに基づいて,さらに文献やデータを探す。 関連する領域の論文や書籍を探してさらに理解深める。

所要時間: 190 分