マーケティング・コミュニケーション研究Ⅰ
博士前期課程経済学研究科 - 経営学専攻
MEMG7711
コース情報
担当教員: 新井 範子
単位数: 2
年度: 2024
学期: 春学期
曜限: 水2
形式: 対面授業
レベル: 600
アクティブラーニング: なし
他学部履修: 不可
評価方法
出席状況
30%
授業参加
70%
詳細情報
概要
いまやマーケティングにおけるコミュニケーションの研究について学ぶ。SNSを活用したマーケティングの変遷,活用,戦略について探る。 特にAIやSNSを使用した研究をとりあげ,今後のマーケティングコミュニケーションの方向性を議論する。 提示した論文や文献を担当を振り分けて,発表しながら,テーマにあって事例を探して併せて発表をする。
目標
論文ををまとめて発表すると同時に,類似した事例を自分で探索し,発表する。 自分の研究のテーマの理論を見つけ出す。 わかりやすいプレゼンテーションをする。 論文を読む技術を養う。 関連文献を検索する技術を養う。 わかりやすく報告ができるようにする。 自分なりの問題設定ができるようにする。
授業外の学習
予習 (100分) 次週の輪読予定の論文を読みまとめる。報告者となっている場合は,発表資料や配布資料を作成する。 報告者でない場合は,要点をまとめ,疑問点やディスカッションすべきポイントを明確にしておく。 復習(90分) 講義内でのディスカッションに関連して,より深く理論を推し進めるための文献を調べて読む。
所要時間: 190分
スケジュール
- イントロダクション
- テーマ設定,論文設定 研究の進め方や問題設定の仕方
- 輪読(論文１)
- 輪読(論文２)
- 輪読(論文３)
- 輪読(論文４)
- 輪読(論文５)
- 輪読(論文６)
- 輪読(論文７)
- 輪読(論文８)
- 輪読(論文9)
- 輪読(論文10)
- 輪読(論文11)
- それぞれの研究テーマにあった研究のレビューを行い,レポートとして提出する。
教科書
必要に応じて指示します。
参考書
データ・ドリブン・マーケティング
著者: マーク ジェゾフ
出版社: ダイヤモンド社 ２０１７年
面白くて刺激的な論文のためのリサーチ・クエスチョンの作り方と育て方: 論文刊行ゲームを超えて
著者: マッツ アルヴェッソン , ヨルゲン サンドバーグ
出版社: 白桃書房 2023