マーケティング・コミュニケーション特講Ⅰ

博士前期課程経済学研究科 - 経営学専攻

MEMG7691

コース情報

担当教員: 新井範子

単位数: 2

年度: 2024

学期: 春学期

曜限: 水2

形式: 対面授業

レベル: 500

アクティブラーニング: なし

他学部履修: 不可

評価方法

出席状況

30%

授業参加

70%

詳細情報

概要

いまやマーケティングにおけるコミュニケーションの研究について学ぶ。SNSを活用したマーケティングの変遷,活用,戦略について探る。特にAIやSNSを使用した研究をとりあげ,今後のマーケティングコミュニケーションの方向性を議論する。提示した論文や文献を担当を振り分けて,発表しながら,テーマにあって事例を探して併せて発表をする。

目標

論文ををまとめて発表すると同時に,類似した事例を自分で探索し,発表する。自分の研究のテーマの理論を見つけ出す。わかりやすいプレゼンテーションをする。論文を読む技術を養う。関連文献を検索する技術を養う。わかりやすく報告ができるようにする。自分なりの問題設定ができるようにする。

授業外の学習

予習 (100分) 次週の輪読予定の論文を読みまとめる。報告者となっている場合は,発表資料や配布資料を作成する。報告者でない場合は,要点をまとめ,疑問点やディスカッションすべきポイントを明確にしておく。復習(90分) 講義内でのディスカッションに関連して,より深く理論を推し進めるための文献を調べて読む。

所要時間: 190分

スケジュール

イントロダクション
テーマ設定,論文設定研究の進め方や問題設定の仕方
輪読(論文１)
輪読(論文２)
輪読(論文３)
輪読(論文４)
輪読(論文５)
輪読(論文６)
輪読(論文７)
輪読(論文８)
輪読(論文9)
輪読(論文10)
輪読(論文11)
それぞれの研究テーマにあった研究のレビューを行い,レポートとして提出する。

教科書

必要に応じて指示します。

参考書

データ・ドリブン・マーケティング

著者: マークジェゾフ

出版社: ダイヤモンド社２０１７年
面白くて刺激的な論文のためのリサーチ・クエスチョンの作り方と育て方: 論文刊行ゲームを超えて

著者: マッツアルヴェッソン , ヨルゲンサンドバーグ

出版社: 白桃書房 2023