ブランド戦略マネジメント

概要

企業活動において,当該企業の生死をも左右する要素である「(企業)ブランドマネジメント」。これはB2CもB2Bも同じです。 ロゴやCMなどの「イメージの世界」に思われがちですが,本来の「ブランドマネジメント」は,その戦略構築から実行管理に至るまで,データに基づいた科学的意思決定を積み上げたビジネスマネジメント,そのものに他なりません。 当授業は,本来あるべき「ブランドマネジメント」について,「企業ブランド」の実例を中心に解説,さらに学生によるブランド戦略提案(模擬演習)を通じて,実践力取得につなげる機会を提供します。 尚,「商品ブランド」についても考える機会も設けます。 当授業は,応用データ学位ブログラムにおける(CP4) 「データサイエンスを応用した実例を体感し,データの収集，分析，活用等の実践力を習得するための実践系講義科目」に対応する科目です。 日本語による個人課題やGr.課題の作成と提出,発表と質疑応答,そしてディスカッション,学生同士の相互評価への参加が求められます。 尚,授業進行は,参加者の状況に合わせて柔軟に進める予定です。

目標

・データに基づいた「ブランド(ブランディング)」および「ブランドマネジメント」実践力の習得 ・企業ブランドと個別商品ブランド,両面を戦略的に管理する実践力の習得

授業外の学習

この授業は,個人演習及びグループ演習があり,それぞれの演習課題を期限内に提出し,授業内でプレゼンテーションを行うため,以下が必要な対応となります。 １)課題に対応した事例やフレームワークへの理解を深めるための,参考文献・先行研究,情報などの探索と解釈などの自己復習(１００分〜) ２)課題提出,プレゼンテーションを完遂するための,事前準備,グループディスカッション,データ分析,資料作成など(１００分〜)

所要時間: 200分以上