メディアと文化IIIb(マスコミ調査)

概要

世論調査と市場調査を比較検討した上でそれぞれの課題を整理する。次に各メディア広告媒体価値調査の基礎と活用法を学習する。また広告媒体であることが,各メディアのコンテンツに与える影響についても学ぶ。特にテレビ業界に多大な影響を与えている視聴率調査については,沿革,測定方法,データ利用実態をレビューするとともに,多メディア化の進展の中で生じている問題を検討する。「メディアと文化Ⅲa」を受講済みであることが望ましい.

目標

・メディアの調査の課題と新しい調査法への取組みを理解する ・メディアの広告媒体価値を把握するための既存の調査の実態を理解する ・メディアの広告媒体価値を把握するためのデジタル技術を駆使した新しい調査手法を理解 する ・広告業界におけるデータ流通の実態と課題を理解する 以上の学習から,今後の広告業界と調査の関係について自身の考えを持つようになること

授業外の学習

指定されたテキストにあらかじめ目を通し,基礎的な知識を獲得しておくこと。また日頃から,身の回りのさまざまな広告媒体についてその効果を意識的に考える習慣をつけておくこと。

所要時間: 190