メディアと社会IIIb(広告論)

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スケジュール

1. 経営の文脈からのマーケティングと広告の定義: マッキンゼー社のフレームワーク「バリュー・デリバリー・システム」を活用しながらマ ーケティングと広告の本質を理解する
2. デジタル情報技術がマーケティング・広告にもたらす変化の俯瞰: インターネットの普及と同時に登場した一連のデジタル情報義技術がマーケティングと広告にもたらす変化を俯瞰する
3. 広告の対象へのパースペクティブの変化 (1) - STPの再考: デジタル情報技術が登場する前から定番的に使われてきたセグメンテーション・ターゲテ ィング・ポジショニングの今日における可能性と限界を理解する
4. 広告の対象へのパースペクティブの変化 (2) - ミクロセグメント: デジタル情報技術によって可能になった新たな広告の対象へのパースペクティブがどのようなものかを理解する
5. 広告に接する顧客の変化 - ブランド・ロイヤルティの再考: デジタル情報技術が登場する前から広告主が注目してきたブランド・ロイヤルティの今日 における可能性と限界を理解する
6. 広告に接する顧客の変化 - リキッド消費: デジタル情報技術をきっかけに登場した新たな顧客の意識・行動がどのようなものかを理 解する
7. 広告が扱う商品の変化 - 機械による洞察と柔軟な生産: デジタル情報技術によって可能になった新たな商品開発と生産のプロセスがどのようなものかを理解する
8. 広告のアプローチの変化 (1) - ボリュームとインパクトの再考: デジタル情報技術が登場する前から定番的に使われてきた単純接触効果と同一対象の多様性効果の今日における可能性と限界を理解する
9. 広告のアプローチの変化 (2) - アルゴリズムによる比較への対応: デジタル情報技術によって新たに登場した検索とその先の技術によって広告主の顧客に対するアプローチがどのように変化するかを理解する
10. 広告のアプローチの変化 (3) - 顧客間インタラクションへの対応: デジタル情報技術によって新たに登場したSNSによって広告主の顧客に対するアプロー チがどのように変化するかを理解する
11. 広告の計画の変化 (1) - 購買行動プロセスの再考: デジタル情報技術が登場する前から定番的に使われてきたセ購買行動プロセスのモデルの 今日における可能性と限界を理解する
12. 広告の計画の変化 (2) - データによる意思決定と最適化: デジタル情報技術によって新たに活用できるようになったデータとその分析による意思決 定と最適化がどのようなものかを理解する
13. 広告の計画の変化 (3) - これからの広告の計画: デジタル情報技術によって広告にもたらされる変化を前提に,どのように広告を計画する べきかを考察する
14. 広告の変化の意味合い- 未来のメディアと広告を考える: デジタル情報技術が広告にもたらす変化をヒントに,未来のメディアと広告の姿を探索す る