マーケティング入門

共通 - 全学共通

GSP20340

コース情報

担当教員: 西井真祐子

単位数: 2

年度: 2024

学期: 秋学期

曜限: 月4

形式: 対面授業+オンライン授業(オンデマンド授業,同時双方向型授業(Zoomなど)) /Alternating face-to-face & A

レベル: 200

アクティブラーニング: なし

他学部履修: 可

50%

50%

マーケティング入門者向けの講義である。授業ではテキストをベースにした講義資料を用いて,企業のマーケティング活動について学ぶ。マーケティングに関する基本概念や考え方の枠組みを理解し,実践方法の基礎を習得する。 *授業の実施方法については,上記の追加情報も参照のこと。

マーケティングに関する言葉の丸暗記ではなく,自分なりに企業のマーケティング活動について分析して,説明できるようになる。

講義資料・関連図書を用いた復習・その他授業の予復習

所要時間: 190分以上

ガイダンス *第２回以降の授業計画は,授業の進捗状況によって変更する可能性がある。 *終盤の回で,企業で活躍するゲスト・スピーカーによる実務事例の紹介を予定している。
マーケティングの考え方・概念
顧客価値
マーケティング・マネジメント・プロセス
マーケティングの補完的視点
環境分析①
環境分析②
消費者理解とマーケティング・リサーチ
セグメンテーションとターゲティング
ポジショニング
マーケティング・ミックス①
マーケティング・ミックス②,事例紹介① *対面式で行う。ゲスト講師より実務事例を紹介してもらい,ディスカッションを行う。
事例紹介② *対面式で行う。ゲスト講師より実務事例を紹介してもらい,ディスカッションを行う。
最新のマーケティング潮流,全体のまとめ
試験(レポート)

テキストは必須ではない。下記『はじめてのマーケティング』の内容をベースとした講義資料を用いる。