データドリブン・マーケティング

概要

マーケティングは，時代と共に刻々と変化している．中でも昨今のビッグデータ時代においては，蓄積された大量かつ多様なデータを活用した，データドリブン・マーケティングの重要性が増している．本講義では，現代マーケティングのフレームワークにおいて利用可能な知識の発見を目的とした，データへのアプローチ，具体的な分析手法とその応用例，様々な企業におけるマーケティングへの活用例について解説を行う．さらに，疑似データを用いた分析演習，グループワークを通じて，実務的なスキルを身に着ける．また，各回において提示する小課題への回答を通じて，知識の定着並びに知識の活用を試みる．

目標

・データドリブン・マーケティングに関する様々な理論・技術を知識として定着させる． ・企業のマーケティング活動を理解できる素養を身につけ，経営上の諸問題を適切に発見し，それらの問題を効果的に分析し解決する能力を獲得する． ・分析結果を踏まえ，自身の考えや提案を述べられるようになる．

授業外の学習

講義内で取り扱うトピック(フレームワークや，技術)について，Webサイトやニュース記事等に目を通しておくこと．また，次回の講義内容で取り扱うテーマについて，参考資料等を用いて予習を行うこと．(所要時間:毎週190分程度)

所要時間: 1回当たり190分