マーケティング論特講Ⅰ

概要

本講義では,近年,マーケティングにおいて重要性が高まっているトピックスの1つとして,センサリー・マーケティングの概念に注目し,理解を深めていく。センサリー・マーケティングとは,顧客の五感に訴求するマーケティング手法であり,ここ数年,学界や実業界で強い関心が寄せられている。事例と理論をバランスよく学ぶことで,実際にどのような戦略が展開されているのか,それらの戦略はどのような理論によって裏付けられるのか,などの点について体系的に把握していく。

目標

各回で取り上げられるテーマについて,積極的に疑問を持ち,既存の理論をもとに自分なりの答えを導出する力を身につける。

授業外の学習

教科書のなかで,次回の授業で取り上げる章を熟読し,要点や疑問点を明確にしておく。授業後は,前回説明した内容について,学生自身が感じた重要事項やキーワードなどを抽出し,その内容等を整理する。

所要時間: 1回あたり190分