マーケティング・サイエンス

概要

マーケティング・サイエンスは，マーケティングに関する意思決定の発想を豊かにすると同時にその精度を上げるために，客観的なデータと論理に基づいて市場を捉えるための基本的な考え方や具体的な方法を探究する学問である． 本講義では，マーケティング・サイエンスにおいて用いられるデータとその代表的な分析手法について，顧客・商品・売り場の3つの視点から学ぶ．また，近年多くの企業が取り組んでいるソーシャルメディアマーケティングについて，研究事例の紹介を通じて学ぶ． 課題として，Excelを用いた演習問題を提示する．また，分析結果について学生間でディスカッションを行う．

目標

・客観的なデータと論理に基づいたマーケティングの意思決定のプロセスを理解できるようになる． ・データの特徴を踏まえ，適切に取り扱うことができるようになる． ・顧客，商品，売り場などの分析方法を理解し，結果を正しく解釈できるようになる． ・分析結果をもとに，考察を加えたマーケティングレポートを作成できるようになる．

授業外の学習

【予習】(所要時間:各回80分程度) 新聞記事やニュース，インターネットを用い，次回の学習トピックに関する情報収集を行うこと． 【復習】(所要時間:各回110分程度) 講義資料および配布資料等を用いて復習を行うこと．

所要時間: 1回当たり190分