マーケティング戦略論Ⅱ

概要

「モノが売れない」と言われている今日,消費者の意識や行動を理解し,効果的なマーケティング戦略を実施することはますます重要になっている。普段,インターネットやテレビで見かけるヒット商品も,丹念な消費者理解と綿密なマーケティング戦略を実行したからこそ,多くの人々により支持されているのである。本講義では,初学者を対象に,マーケティングの基本的な考え方や,各種戦略の立案と実行に関する枠組みについて,豊富な事例とともに学んでいく。 【注】 ・英語で実施されるMarketing Strategy 2と重複して履修することは出来ない。 ・講義の中で1～2回程度,マーケティング戦略に関する実験に参加してもらうことがある。

目標

本講義では,製品,価格,流通,プロモーションなど,マーケティング戦略を構成する諸概念を理解するとともに,実際の事例を分析し,自分なりの意見や考えを持てる能力を身につける。

授業外の学習

参考書の該当する章を参照しながら,講義の予習・復習を行う。また,講義内で配布する資料を授業の前後に読み込む。

所要時間: 1回あたり190分