マーケティング戦略論Ⅰ

概要

本講義では,企業がいかにマーケティング諸活動をマネジメントすべきかについて体系的に学んでいきます。具体的には,市場メカニズムの理解,価値創造のマネジメント,事業組織のマネジメント,および市場資産のマネジメントというマーケティング戦略の4つの重要課題を取り上げて,各課題おける検討すべきポイントや,代表的な理論,関連する事例を学習します。これらの学習を通じて,受講生には,マーケティング戦略の基礎知識,さらには,企業のマーケティング活動を分析・評価する力を身につけてもらいます。

目標

(1) マーケティングの基礎知識や代表理論を自分の言葉で説明できるようになる。 (2) 企業のマーケティング活動を分析・評価できるようになる。

授業外の学習

予習として,事前に講義スライドに目を通し,講義の全体像を把握するとともに疑問点をまとめておいて下さい(所要時間の目安:60分程度)。また,復習として,授業内期末試験に向けて,講義内容を自分の言葉で整理し,理解を深めておいて下さい(所要時間の目安:130分程度)。

所要時間: 190分