マーケティング戦略論Ⅰ

概要

「モノが売れない」と言われている今日,消費者の意識や行動を理解し,効果的なマーケティング戦略を実施することはますます重要になっている。普段,インターネットやテレビで見かけるヒット商品も,丹念な消費者理解と綿密なマーケティング戦略を実行したからこそ,多くの人々により支持されているのである。本講義では,初学者を対象に,マーケティングの基本的な考え方や,各種戦略の立案と実行に関する枠組みについて,豊富な事例とともに学んでいく。 【注】 ・英語で実施されるMarketing Strategy 1と重複して履修することは出来ない。 ・講義の中で1～2回程度,マーケティング戦略に関する実験に参加してもらうことがある。

目標

本講義では,マーケティングとはどのような概念であるかを理解するとともに,顧客志向,STPなど,マーケティングの基礎となる考え方について身につけることを目標とする。

授業外の学習

参考書の該当する章を参照しながら,講義の予習・復習を行う。また,講義内で配布する資料を授業の前後に読み込む。

所要時間: 1回あたり190分