マーケティング・コミュニケーション論

概要

講義はオンデマンド形式です。 moodleに講義資料をアップします。 moodleへのアクセスキー(パスワード)などに関しては,ロヨラ掲示板で指示します。 講義資料は基本的には講義日の翌日には削除します。アクセスで問題がありましたら(受信環境の整わなかったなど),メール([email protected])まで連絡をください。 評価はリアクションペーパーと,最終週に対面によるテストとします。 尚,履修者や教室の状況により変わる場合がありますが,その場合は,講義資料の中で指示します。 また,講義の進行の順番は,変更することがあります。 ソーシャルメディアが登場して以降,マーケティングにおけるコミュニケーションは大きく変化してきた。本講義では,マーケティングにおけるコミュニケーションの基礎,ソーシャルメディアの活用などを視野にいれる。 特にソーシャルメディアを活用したコミュニケーションは理論化されていない分野であり,事例からコミュニケーションの有効性について検討する。

目標

マーケティングコミュニケーションの基礎を知る。 実際のマーケティングコミュニケーションのケースから,マーケティング施策の狙いやターゲットといったコミュニケーション要素を考察できるようになる。 身の回りの現象について理論をもとに考察できるようにする。

授業外の学習

(予習)所要時間８０分程度 前の回の講義の最後で述べる次回の講義内容について,自分なりに資料やデータを調べたり,また,疑問点を見出しておく。 (復習)所要時間 １１０分程度 リアクションペーパーが指定された時は,リアクションペーパーを提出する。また授業資料を用いて,内容を復習する。さらに講義で説明された内容について自分の周りにおけるケース,もしくは,現象について当てはまることがないかどうかを考えて,現実への適用について,考えてみる。参考文献が紹介された場合はそれを読んでみる。また,データが紹介された場合は,そのデータもしくは類似したデータを調べてみる。

所要時間: 190 分